Почему сайт не видно в поисковой выдаче

[Benzema]

Сегодня многие компании и бренды имеют собственный веб-сайт: он помогает продвигать товары/услуги в интернете и наращивать аудиторию. Однако, чтобы на ресурс приходил трафик, необходимо оптимизировать его под поисковые системы (ПС), ведь именно на страницах выдачи пользователи видят информацию о сайтах. Попасть в SERP (Search Engine Results Page), т. е. на страницу результатов поиска, Google или Яндекса непросто, нужно учитывать множество требований и показателей. Далеко не все веб-проекты видно в поисковых результатах, и причин этому довольно много. О том, почему сайт не отображается в поисковике, читайте в нашей статье.

1. Технические ошибки​

Во-первых, сайт может не показываться в поисковой выдаче из-за неправильных настроек или плохих технических показателей. Рассмотрим самые распространенные причины, по которым веб-ресурс не виден в поиске.

Сайт периодически недоступен​

Очевидный, но почему-то часто встречающийся недостаток, мешающий сайту быть видимым в поисковиках, — это нестабильная работа или даже недоступность проекта для посетителей. Если время от времени страницы веб-ресурса не открываются и пользователи не могут на них попасть из-за проблем с хостингом или сервером, это крайне негативно сказывается на его рейтинге в ПС. Роботы просто не могут проиндексировать контент, который недоступен.

Исправить это можно переходом на более производительный тариф или вовсе сменой хостинг-провайдера. Также высоконагруженным ресурсам рекомендуется использовать CDN и постоянно мониторить доступность с помощью специализированных сервисов.

Не индексируются страницы​

Чтобы веб-страница оказалась в выдаче, для начала она должна попасть в индекс — базу поисковика. Индексация очень важна: если сайт не сканируется краулерами (поисковыми роботами), то отображаться в поиске он не будет. Убедиться, что все нужные страницы индексируются, можно в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Ниже мы разберем, почему контент может быть не виден для ботов.

Почему роботы «не видят» страницы​

У каждого веб-сайта есть служебный файл robots.txt, где содержатся указания для краулеров о том, какие страницы индексировать. Если он заполнен неправильно или попросту отсутствует, боты могут упустить важные части ресурса.

Также веб-страница становится не видна, если в HTML-коде используются теги noindex, nofollow. Они запрещают сканирование контента — почему роботы и не видят его.

Как исправить ошибки со ссылками и редиректом​

Создавать проблемы для роботов поисковиков и затруднять индексацию могут битые ссылки или некорректно настроенные редиректы. Если сайт не видно в выдаче, проверьте его на наличие неработающих линков (например, через программу Screaming Frog SEO Spider) и убедитесь в правильной работе перенаправлений (смените временный 301-й редирект на постоянный 302-й там, где необходимо). Старайтесь избегать цепочек переадресаций, поскольку это плохо влияет на индексирование.

Как улучшить поведенческие факторы сайта​

Время пребывания на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, стоимость клика (CTR) и другие характеристики, отражающие поведение пользователей на страницах вашего ресурса, оказывают огромное влияние на ранжирование. Чтобы улучшить их, нужно постоянно совершенствовать качество контента, прокачивать юзабилити (удобство использования) и тщательнее работать с семантикой. Добавляйте релевантные ключи, находите актуальные и интересные темы для текстов, организуйте понятную навигацию, создайте привлекательный дизайн. Только так можно понравится людям и поисковикам и, следовательно, повысить позиции в результатах.

2. Некачественный контент сайта​

Второй по популярности ответ на «Почему сайта нет в поисковой выдаче?» — это низкое качество контента. Если содержание страниц не несет пользы посетителю, его неудобно изучать или оно не отвечает интересу и намерению пользователя, ранжирование в поисковиках ухудшится.

Переоптимизация и переспам​

Поисковые системы не любят сайты, на которых контент переоптимизирован с целью манипуляции ранжированием. Не стоит использовать ключевые слова слишком часто и навязчиво, поскольку это гарантированно снизит позиции в SERP. Ключи должны входить в контент естественно и в разумных пределах, избегайте излишней плотности. Фокусируйтесь на предоставлении полезной и интересной информации пользователю, а не на том, как обмануть поисковик.

Каннибализация запросов​

Ситуация, когда несколько страниц вашего веб-ресурса конкурируют между собой за один и тот же поисковый запрос, называется каннибализацией. В таком случае в выдаче видны разные веб-страницы, релевантные одинаковым ключам, но внутри одного домена. Их рейтинг размывается, что приводит к ухудшению видимости всего проекта. Стоит проанализировать семантическое ядро сайта, выделить запросы и объединить конкурирующие страницы в одну, зато более авторитетную.

Дубли​

Дублированный контент мешает поисковикам определять, какая из повторяющихся страниц должна быть видна в поиске. Дубли могут возникать из-за технических проблем или некорректных настроек. Например, веб-страница может открываться как с HTTP-протоколом, так и с безопасным HTTPS. Если между ними не настроена переадресация, ПС может счесть эти варианты дублями. Почему? Из-за разных URL. Избежать проблем в этом вопросе помогают редиректы, использование канонического тега rel="canonical" и, конечно, размещение уникального контента во всех частях сайта.

Заимствованный или устаревший контент​

Ценность вашего сайта для пользователей и поисковых систем уменьшается, если его содержимое устарело или взято из других источников. Люди и роботы предпочитают актуальный и уникальный контент. Генерируйте оригинальные материалы, обновляйте старые, удаляйте те, что потеряли актуальность, а если уж заимствуете информацию — указывайте источник. Иногда стоит даже спросить разрешения на копирование.

3. Токсичные ссылки​

Главным внешним фактором ранжирования является ссылочный вес веб-ресурса, т. е. количество и качество обратных ссылок, ведущих на него с других сайтов. Если они некачественные, их мало или, наоборот, объем резко увеличился, проект может попасть под фильтры поисковиков и перестать отображаться в выдаче. Ниже мы объясним, почему некоторые бэклинки считаются токсичными.

Ссылки от некачественных сайтов-доноров​

Суть наращивания ссылочной массы в том, чтобы доноры (чужие страницы, где размещена гиперссылка на ваш сайт) делились частью своего авторитета с акцептором (страницей, на которую ведет внешняя гиперссылка). Соответственно, если ресурс-донор замечен поисковиком в спаме, чрезмерной рекламе и других сомнительных вещах, его репутация частично передастся вам. Рейтинг упадет, веб-страница станет не видна в результатах. От таких бэклинков следует избавляться: просите владельца удалить ссылку или использовать тег nofollow.

Ссылки со страниц с неуникальным контентом​

Чем выше качество страницы-донора, тем бОльшую пользу принесет обратная ссылка с нее на ваш веб-сайт. Как мы уже сказали, уникальность текстов и другого контента — очень важный фактор для поисковиков, поэтому, если бэклинк размещен посреди скопированного, украденного материала, грош ему цена. Почему бы перед размещением внешней ссылки лишний раз не проверить содержание донора на уникальность?

Ссылки от сайтов-доноров, чья тематика не взаимосвязана с вашей​

Логично, что в действительности ссылаться на какой-либо веб-ресурс человек станет, только если его тематика коррелирует с содержимым публикации. Это естественно — никто не будет оставлять ссылку на каталог ноутбуков в статье про выращивание домашних цветов. Поэтому, когда бэклинки появляются на страницах, тема которых не имеет ничего общего с контентом на сайте-акцепторе, поисковики могут счесть их фальшивыми. В результате ресурс потеряет авторитет и перестанет быть виден в результатах выдачи.

4. EAT-факторы​

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — факторы, которые оценивают уровни экспертности, авторитетности и надежности вашего сайта. Поисковые системы обращают внимание на эти аспекты при определении рейтинга. Недостаточная оптимизация под них также может стать причиной того, почему ресурс не виден в поиске.

Оптимизация сайта под E-A-T​

Чтобы показать поисковикам, что вашему сайту можно доверять, предоставляйте качественный и достоверный контент, который подтверждается авторитетными источниками. Укажите информацию о компании, оставьте контактные данные, чтобы пользователи и роботы имели представление о ее экспертности и надежности. Оптимизировать EAT-факторы можно путем улучшения репутации вашего сайта: например, с помощью положительных отзывов в сети и участия в обсуждениях в вашей сфере.

5. «Заброшенность» сайта​

Веб-ресурс, который не меняется и не пополняется новым контентом, может потерять свою видимость в поисковой выдаче. Люди и поисковики предпочитают актуальные и активные сайты. Рассмотрим две возможные причины, почему роботы могут счесть проект заброшенным.

Сайт не обновляется и не поддерживается​

Если на страницы ресурса давно не вносили изменений, на них нет новых публикаций, а вся имеющаяся информация уже устарела, его могут исключить из индекса и он перестанет быть виден пользователям.

Несоответствие сайта современным требованиям поисковых систем​

Поисковики отдают предпочтение проектам, использующим актуальное ПО, соблюдающим меры безопасности, имеющими современный дизайн. Сайт должен соответствовать требованиям ПС, а они часто меняются, поэтому необходимо всегда следить за трендами, чтобы оказаться в ТОПе.

Заключение​

Видимость вашего сайта в поисковой выдаче является критически важным аспектом его успеха. Если он не виден в поисковых результатах, это может привести к потере трафика. Вот почему SEO имеет такое большое значение для продвижения. Это долгий процесс, который скрывает множество мелких нюансов. Надеемся, вы найдете причину того, почему страницы не видны в поиске, и сможете исправить ситуацию.

Автор: Макхост